Mejorando el rendimiento de Adwords
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¿Cómo aumentar las conversiones en Adwords?.

Adwords, Gogole Adwords, Publicidad por click, CPC, Conversiones, Grupo de anuncios, palabras claves, palabras claves negativas, landing pages, versión móvil, carga rápida, llamada en acción y así hasta más de 50 tipos de configuraciones o términos.

La configuración de una campaña en Adwords no es tan sencilla como parece, en este artículo intentaremos explicar como podemos mejorar nuestras campañas en Google Adwords, ¡Comenzamos!

El gran embudo

Este término siempre lo uso con mis clientes, adwords es un gran embudo donde podemos nuestros anuncios, como gran embudo hay que delimitar con muchos pequeños embudos todas nuestras campañas, con el objetivo de determinar que es lo que queremos que entre por cada embudo y buscar los click con un CTR muy alto.

Lo ideal es comenzar a delimitar por ciudades, zonas, servicios y tipos de dispositivos, esto nos permitira analizar cada click en la palabra clave, por ciudad, servicio y tipo de dispositivo.

Por ejemplo.- Si ofrecemos una serie de servicios en una ciudad deberemos configurar nuestra campaña con la siguiente estructura:

  • Ciudad->servicio->tipo dispositivo
    • 2 anuncios para que compitan entre ellos

Con este sistema determinaremos las palabras claves que nos levantan los anuncios y podremos ajustarlas para un alto CTR.

Las extensiones de los anuncios

Usa siempre extensiones de anuncios por grupo de anuncio, no tiene gran misterio, actualmente Google ofrece diferentes tipos de extensiones, como las de reseña, llamada, enlace a sitio, texto destacado, aplicación, ubicación y recientemente la de precios.

El uso de extensiones de anuncios mejora notablemente la rotación de los anuncios y el mensaje que queremos transmitir a nuestros usuarios.

Monitoriza tu campaña

Apúntate, TODO los Viernes debes monitorizar tu campaña, analizar los click y realizar cambios en base a tus análisis. La de gente que me encuentro que no sabe lo que es la sección de Términos de búsqueda, para mi esta sección es la más importante de Google Adwords.

Los términos de búsqueda nos indican cuales son las palabras claves que has usado los clientes para que Adwords les ofrezca nuestros anuncios-> La información más valiosa en Google Adwords.

Analiza las páginas destino

La Web tarda más de 3 segundos en cargar, ¡olvidate de usar adwords!, soluciona primero el problema de rendimiento y luego juega con Adwords.

Analiza las posibles conversiones, no solo es una llamada, una conversión puede ser dejar un comentario, llamarte, mandarte mail, guardar tu Web en favoritos, guardarte tus redes sociales.

En muy importante que ofrezcas a tus clientes todas las opciones en la página destino para que puedas realizar conversiones:

  • Llamada en acción.
  • Formularios de contacto.
  • Añadirse al Newsletter.
  • Hacer click en las redes sociales.
  • Dejar un comentario.

Por último, prepara páginas destino por servicio, se claro y explica muy bien lo que ofreces y cuanto cuesta.

Hay muchas más cosas, como los tipos de campañas y cuando usarlas, las redes display, los socios de búsqueda, Google Shopping y mucho más.

En este artículo nos hemos centrado en campañas de tipo búsquedas en Google sin socios de búsqueda y sin display, pensada para servicios muy directos con necesidades inmediatas o de corto plazo.

 

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