SEO por medio de los canales de adquisición de tráfico
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SEO y los canales de adquisición de tráfico

Hoy nos vemos a centrar en la simplicidad del SEO, sin duda cualquier empresa que tenga un proyecto a medio o largo plazo deberá trabajar mes a mes en estos conceptos.

La estrategia seo se define en función de los canales de adquisición, el objetivo es ir reforzando cada canal en función del cliente y analizarlo por medio de Analytics, lo ideal es etiquetar el tráfico (https://support.google.com/analytics/answer/3297892?hl=es) para su medición en Analytics, Webmaster Tools y Semrush.

Entendiendo los diferentes canales

No es ningún misterio el como llegan los usuarios a una página Web, actualmente Google Define los siguientes canales:

  • Directo: Tráfico tecleado directo en el navegador, este tráfico hace referencia a clientes que ya nos conocen o se han quedado con nuestra marca, por ejemplo haciendo uso de la búsqueda por marca en Google.
  • Búsqueda orgánica: Tráfico orgánico, dentro de este etiquetamos el tráfico orgánico en
    • Seo local.
    • Búsquedas en la parrilla de Google por palabras claves:
      • Palabras clave genéricas o keywords exactas.
      • Palabras clave LSI (palabras relacionadas).
      • Palabras clave long tail.
      • Palabras clave SEO de tu propio mercado.
      • Palabras clave SEO que definen nuestro target.
      • Palabras clave SEO de nuestros productos o servicios
      • Palabras clave SEO negativas de tu competencia.
    • Vídeos.
    • Búsquedas de imágenes.
    • Publicaciones de Google Business.
  • Redes sociales: Todo el tráfico de redes sociales.
  • Correo electrónico: Envío de Newsletter tanto para fidelización, como por medio de bases de datos.
  • Afiliados: Hace referencia al tráfico de afiliados, implica un sistema de afiliados en la Web y su etiquetado
  • Referencia: Engloba las diferentes subredes donde damos de alta la Web
  • Publicidad en buscadores: Diferenciamos la publicidad de pago de:
    • Shopping.
    • Adwords en buscadores.
    • Publicidad de vídeo.
  • Otra publicidad: Otros sistemas publicitarios de terceros, por ejemplo canales que nos proporcionan clientes previo pago o cuotas mensuales.
  • Display: Hace referencia a la publicidad Display de Google.

Cómo mejorar el SEO en cada canal

En este punto analizaremos ciertas tareas, centradas en la mejora del tráfico en cada canal:

  • Directo: Generamos el branding en las diferentes publicaciones que hagamos en todos los medios, generación de tarjetas de visita, dossier y sobre todo resaltar la marca.
  • Búsqueda orgánica: Tráfico orgánico, dentro de este etiquetamos el tráfico orgánico en:
    • Seo local: Publicaciones semanales en Google plus, publicaciones semanales en Gogole business, solicitud de reseñas en Google business, definir el NAP de forma correcta, insertar un mapa de google business en la Web, enlazar las reseñas de tercero de forma correcta en Gogole business (por ejemplo facebook, pero hay muchas mas)
    • Búsquedas en la parrilla de Google por palabras claves:
      • Palabras clave genéricas o keywords exactas: Fomentar una estructura de la Web en base a estas palabras claves
      • Palabras clave LSI (palabras relacionadas): Generar contenido relacionado
      • Palabras clave long tail: Generar contenido por medio de tag, categorías y sobre todo aumentar el número de las url
      • Palabras clave SEO de tu propio mercado: Trabajar las palabras claves de los servicios.
      • Palabras clave SEO que definen nuestro target: Definir y trabajar las palabras claves de nuestro público objetivo.
      • Palabras clave SEO de nuestros productos o servicios: Definir los títulos en base a los productos, esto genera tráfico en base a búsquedas muy específicas.
      • Palabras clave SEO negativas de tu competencia: Definir y analizar key de la competencia y explotarla
    • Vídeos: Generar vídeos para el canal de youtube, enlazar vídeos de tercero en la Web, vídeo productos.
    • Búsquedas de imágenes: Etiquetar las imágenes de forma correcta
    • Publicaciones de Google Business: Definir publicaciones semanales en Google business.
  • Redes sociales: Generar publicaciones semanales con branding, buscar grupos y listas de facebook y twitter, generar concursos, generar publicaciones de vídeo, generar publicaciones de interacción con el público, generar publicaciones de pago
  • Correo electrónico: Envió de publicidad a clientes, solicitud de valoraciones a clientes, envío de spam controlado a empresas
  • Afiliados: **Este punto lo hablaremos en otro artículos ya que es más complejo y no es un punto habitual.
  • Referencia: Alta en directorios de enlaces no tóxicos, alta en mil anuncios, alta en Yelp y páginas amarillas, directorios locales de la ciudad, directorios específicos de los servicios
  • Publicidad en buscadores: Diferenciamos la publicidad de pago de:
    • Shopping.** Campañas de Google shopping
    • Adwords en buscadores. Revisión semanales de las campañas, técnica del embudo
    • Publicidad de vídeo. Vídeo promocional en Google
  • Otra publicidad: Otros sistemas publicitarios de terceros, por ejemplo canales que nos proporcionan clientes previo pago o cuotas mensuales.
  • Display: ** Configurar campañas display de pago

 

Este artículo refleja un conjunto de tareas para mejorar en la visibilidad general de una página Web

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